導讀：
“三十年河東，三十年河西”，這句諺語隨著阿里巴巴赴美上市而有了新的闡釋——昔日你對我愛理不理，今日我讓你高攀不起。乳化均質機小編覺得有意思的是，這句諺語在當下化妝品產業(yè)也有了對應的釋義。一起來看看吧！
“三歐品牌”放下身段深入三四線城市的零售網點
二十年前高高在上的“三歐品牌”巴黎歐萊雅、玉蘭油、歐珀萊，如今放下身段深入三四線城市的零售網點，而起步即追隨的國產“金磚”品牌，一改以往模仿者面貌，躋身一二線市場與國際品牌同臺競技。
“三歐”品牌2014市場占有率同比2013年均有所下降
根據中華全國商業(yè)信息中心對全國300家大型零售企業(yè)(含商超)的監(jiān)測，“三歐”品牌在2014年頭兩月的護膚市場占有率同比2013年均有所下降。以玉蘭油為例，2013年1月市場占有率為9.89%,2014年1月市場占有率為7.91%,同比降低1.98%;2月的市場占有率同比降低2.65%。
玉蘭油拓展三四線市場愿望十分迫切
雖然市場占有率僅是品牌市場表現(xiàn)的一個考察窗口，不過，從今年以來玉蘭油對化妝品店渠道的政策調整及其釋放出的友好信號來看，玉蘭油深入拓展三四線市場新興渠道的愿望已十分迫切。在8月份河南鄭州的一場培訓會上，針對前來參會的鄭州及周邊郊縣的化妝品店店長們，寶潔不僅派出玉蘭油百貨渠道的全國資深講師現(xiàn)場講解，同時還推出免費申請、安裝新柜臺政策，以及推出渠道專柜的促銷裝，而在以往，玉蘭油進化妝品店的柜臺是需要額外花2萬元申請安裝的。雖然這只是促銷政策的細節(jié)，且相比國內品牌來說也只是“小巫見大巫”，但是放在這個全球年銷售5000多億人民幣的巨人身上，這一些細微的改變已不同尋常。
歐萊雅中國返利活動效果不錯
從2009年開始，歐萊雅全球及中國區(qū)高管幾乎每年都會造訪本土大型化妝品連鎖店，2014年尤為頻繁，自3月份到9月份，已創(chuàng)下了三次巡店記錄。乳化均質機小編認為，值得一提的是，2009年是歐萊雅“魅力聯(lián)盟”試水化妝品店渠道的第一年，效果不甚理想。在摸索了五年后，今年9月初，歐萊雅的政策終于有了實質性的松動，包括增加更多返利，其中某些單品專營店最高可獲得30%的返利，相當于在原進貨折扣上再七折。相比玉蘭油的保守，歐萊雅在返點上的大膽舉措對化妝品店來說無疑成了最直接的誘惑。
在歐珀萊20周年慶典表示今后中國市場將以內陸為中心
雖然歐珀萊暫未有進入化妝品店渠道的打算，但是并不代表它不想爭取更低齡的群體、更廣闊的三四線市場。在歐珀萊20周年慶典上，資生堂集團總裁魚谷雅彥就表示，今后中國市場將以內陸為中心，“因為內陸地區(qū)對化妝品的需求還會繼續(xù)增加，中國市場的潛力和前景也不會改變?！倍鴱臍W珀萊最近在內陸城市推出的補水產品廣告來看，其爭奪更年輕群體的意圖昭顯無疑。
“三歐”對新興渠道反應的速度各不相同
均質乳化機小編覺得有意思的是，玉蘭油、歐珀萊、巴黎歐萊雅依次是1989年、1994年、1996年進入中國市場或在中國市場誕生的，而從對新興渠道反應的速度和步伐來看，“三歐”之中，巴黎歐萊雅最為迅速，歐珀萊最為謹慎，玉蘭油最為猶豫，顯然，這與各自集團近五年來在中國市場的戰(zhàn)略決策相關。
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