中國(guó)嬰童市場(chǎng) 強(qiáng)生占半壁江山

導(dǎo)讀：

首先跟意凱均質(zhì)機(jī)小編先了解一下嬰童市場(chǎng)的概況：據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模。預(yù)計(jì)到2017年，0-12歲嬰童市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)26000億元，成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。隨著越來(lái)越多的新生嬰兒的出生，年輕父母更加注重質(zhì)量安全問(wèn)題。對(duì)公司來(lái)說(shuō)，如果想在中國(guó)的巨大市場(chǎng)里分一杯羹，需要取得消費(fèi)者的信任才能獲得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

強(qiáng)生斥資推進(jìn)產(chǎn)品與嬰兒成長(zhǎng)領(lǐng)域相關(guān)的研究

強(qiáng)生公司消費(fèi)品及個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)亞太區(qū)公司主席蒂博?摩根在接受采訪(fǎng)時(shí)宣布，未來(lái)三年將斥資數(shù)百萬(wàn)美元與第三方專(zhuān)家合作，推進(jìn)產(chǎn)品與嬰兒成長(zhǎng)領(lǐng)域相關(guān)的研究。就在今年2月，強(qiáng)生公司在全球七個(gè)國(guó)家同時(shí)發(fā)起了一場(chǎng)名為"更多好時(shí)光”的活動(dòng)。高速均質(zhì)機(jī)小編認(rèn)為，值得注意的是，這場(chǎng)活動(dòng)并沒(méi)有重點(diǎn)突出宣傳公司的新產(chǎn)品，而是更多的聚焦于嬰兒的皮膚健康以及如何幫助促進(jìn)父母與新生兒的溝通。這家有著近130年歷史的公司請(qǐng)來(lái)了中國(guó)頂級(jí)的兒童醫(yī)學(xué)專(zhuān)家并發(fā)布了權(quán)威的調(diào)研報(bào)告。

更多的選擇

1992年8月，強(qiáng)生嬰兒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，布局北上廣深。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，強(qiáng)生嬰兒在國(guó)內(nèi)幾乎家喻戶(hù)曉。

高速均質(zhì)機(jī)小編覺(jué)得，毋庸置疑的是，在嬰兒用品領(lǐng)域，強(qiáng)生一直以來(lái)都是業(yè)界翹楚。第一瓶強(qiáng)生嬰兒爽身粉生產(chǎn)于1893年，距今已有100多年的歷史，這亦是強(qiáng)生公司最著名的世界性消費(fèi)品之一。

"我們看到有兩個(gè)因素或會(huì)挑戰(zhàn)影響到強(qiáng)生在市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位?！盡inte丨英敏特市場(chǎng)研究分析師劉欣琪認(rèn)為，"第一，對(duì)于嬰兒用品安全問(wèn)題的持續(xù)關(guān)注，這顯然會(huì)驅(qū)使家長(zhǎng)們更多地去尋找不同的嬰兒護(hù)理用品。"

均質(zhì)機(jī)小編認(rèn)為不可否認(rèn)的是，此前幾次的“質(zhì)量門(mén)”讓這個(gè)業(yè)內(nèi)巨頭遭到了"信任危機(jī)”，雖然之后強(qiáng)生給出了說(shuō)法稱(chēng)經(jīng)過(guò)國(guó)家有關(guān)部門(mén)的檢驗(yàn)，證實(shí)其嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品是安全的，但在_次次的曝光中，強(qiáng)生依舊流失了不少消費(fèi)者。

在兒子李鹽兩歲前，顧英常常帶他跑兒童醫(yī)院，“身上發(fā)小紅疹子，隨后又蔓延開(kāi)來(lái)成一大塊。醫(yī)生說(shuō)是過(guò)敏?！币虼?，顧英在選擇嬰兒護(hù)膚品時(shí)極為小心。朋友給她推薦了一款名為AVEEN0的產(chǎn)品，“說(shuō)成分比較安全，是燕麥和大豆做的?！逼鸪?，她拜托去美國(guó)旅游的朋友幫她帶回國(guó)內(nèi)，后來(lái)她又找了一家海淘網(wǎng)站代購(gòu)。一瓶350毫升的AVEEN0燕麥潤(rùn)膚乳的價(jià)格大約在100元左右，這個(gè)價(jià)格是強(qiáng)生嬰兒潤(rùn)膚乳的2-3倍。但顧英卻愿意為此買(mǎi)單。

當(dāng)被問(wèn)及是否會(huì)使用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的嬰兒護(hù)膚用品時(shí)，顧英的回答是“不”。即使是國(guó)際大品牌，她依舊不信任，“買(mǎi)前會(huì)看產(chǎn)地在哪里"。但顧英所不知道的是，早在1999年，AVEEN0就被強(qiáng)生公司收購(gòu)，成了這家公司旗下的品牌，只是一直未被引入中國(guó)銷(xiāo)售。像顧英這樣的中國(guó)媽媽認(rèn)為“(進(jìn)口的)感覺(jué)更加安全”。

從以上的案例，均質(zhì)機(jī)小編認(rèn)為很多媽媽在購(gòu)買(mǎi)嬰童洗護(hù)用品時(shí)，更加注重的是產(chǎn)品的品質(zhì)與安全。