“微商鼻祖” 俏十歲 線下市場“攻堅戰(zhàn)”

導(dǎo)讀：

3月9曰-3月11日，俏十歲品牌高調(diào)亮相第42屆廣東國際美博會。高剪切均質(zhì)機小編發(fā)現(xiàn)，對于這次首秀，俏十歲不僅對產(chǎn)品進行了全面展示，更是醞釀了一場更大的線下市場“攻堅戰(zhàn)”。

據(jù)《化妝品報》記者調(diào)査了解，3月10日晚，俏十歲生物科技(北京)股份有限公司(以下簡稱“俏十歲”)董事長武斌與幾個省份資深的線下化妝品代理商進行了接觸，而此次洽談爆出了一個重磅消息：俏十歲不做微商，欲加速“落地”CS渠道。

俏十歲為什么不做微商?

作為“微商鼻祖”的俏十歲要退出微商界，這是真的嗎?下面一起跟高剪切均質(zhì)機小編來了解一下~

微商要慢下來思考

武斌2014年12月19日在中國化妝品工商首腦會議暨2014化妝品報年會上曾發(fā)出"微商要慢下來思考”的呼吁，隨后就在官方發(fā)布一則“俏十歲要停貨三個月”的公告，停貨時間為2014年12月25日-2015年3月15日。

重新推出一個新品牌，繼續(xù)經(jīng)營微商渠道

青海省西寧天恒化妝品有限公司總經(jīng)理周子波是3月10日與武斌會面的代理商之一，他向本報記者透露："武斌在私下交談時表示，微商價格亂、假貨多，不便于管理，會影響品牌形象。因此，俏十歲品牌決定以后不做微商渠道了，但是會重新推出一個新品牌，繼續(xù)經(jīng)營微商渠道?！?/p>

過去一年，俏十歲深受假冒偽劣產(chǎn)品之擾

事實上，據(jù)高剪切均質(zhì)機小編了解，過去一年，俏十歲深受假冒偽劣產(chǎn)品之擾。

“微商+落地”兩條腿走路

早在2014年7月，武斌接受化妝品財經(jīng)在線記者采訪時就提到：“(2014年)下半年會推出針對俏十歲假貨的專項治理;而針對微商渠道的不穩(wěn)定性，接下來將考慮讓微商渠道多一些實體店的落地，以后采取‘微商+落地’兩條腿走路。"

進行專項打假行動

據(jù)均質(zhì)機小編了解，僅2014年公司已經(jīng)投入超過2000萬元進行專項打假行動。在線上渠道，俏十歲聯(lián)合淘寶、阿里巴巴、天貓等電商平臺關(guān)閉違法店鋪數(shù)千家;線下渠道，積極配合多地公安機關(guān)搗毀多個制假窩點。

俏十歲轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下渠道的其他原因

本報記者就俏十歲退出微商一事采訪俏十歲副總裁宋學(xué)軍，宋學(xué)軍避而未答。那么俏十歲轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下渠道是否還有其他原因呢?

坊間有傳言認為，俏十歲不做微商是因為下級代理商壓貨太多，庫存難以消化，山西美樂營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理劉鵬進行了否定："俏十歲面膜自去年12月25日起停止微商供貨以來，已經(jīng)沒有庫存了，微商缺貨非常嚴重，俏十歲面膜已經(jīng)是‘一片難求’了。”

通過終端店落地，微商反而更可靠一些

劉鵬還補充說：“微商現(xiàn)在處于一個扁平化過程中，比如微商‘落地’時其實終端店也在做微商，通過終端店落地，微商反而更可靠一些，終端店有自己的APP,有的還開了微商城，并且積累了大量會員，潛在顧客更多，這樣實現(xiàn)微商落地，銷售會更好，通路會全部打通。"

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報》，高剪切均質(zhì)機分享