日本洗發(fā)水市場 競爭白熱化 附加價值決定成敗

導讀：

中國的洗護發(fā)市場越來越變得涇渭分明。曾經(jīng)，因為技術(shù)門檻太低和看似可觀的利潤，一大波本土品牌蜂擁而入，分羹洗護發(fā)市場。然而，跌宕起伏之后，一些品牌輝煌難繼，一些品牌隕落了，還有一些品牌在勉力掙扎。實驗室乳化機小編認為，從某種意義上來說，本土洗發(fā)水正處于退守江東的境地。外資品牌愈加強勢，本土品牌愈加落寞;曾經(jīng)被寄予厚望的鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端市場逐漸走入迷局，低價位產(chǎn)品策略越來越像雞肋。

高端洗護發(fā)市場被各方炒得奇熱

與之相反，高端洗護發(fā)市場則一路飛揚，被各方炒得奇熱。在這場新開的高端賭局中，本土品牌沒有退縮，不少品牌都在積極介入，從對產(chǎn)品質(zhì)量的提升開始。這是當下中國洗護發(fā)市場的真實寫照之一。小型乳化機小編覺得有意思的是，高端洗護發(fā)引領發(fā)展的趨勢不僅出現(xiàn)在中國，日本國內(nèi)的市場同樣如此。日本本土洗護發(fā)品牌也試圖借力高端產(chǎn)品的開發(fā)和推廣羸得本土市場，并挑戰(zhàn)寶潔和聯(lián)合利華的市場地位。而與高端護發(fā)產(chǎn)品相匹配的原料，售價不菲的摩洛哥阿甘油算是其一。在美國市場，阿甘油護發(fā)產(chǎn)品已成為市場中的佼佼者，賣得奇好。

日本相繼推出新概念護理商品挑戰(zhàn)寶潔、聯(lián)合利華

日媒5月26日報道，近兩年日本市面上的洗發(fā)水、護發(fā)素等頭發(fā)護理商品出現(xiàn)高端化趨勢，日本國內(nèi)的各日用品、化妝品廠家相繼推出新概念護理商品，借此挑戰(zhàn)寶潔、聯(lián)合利華的市場地位。

Kracie在8年前推出純和草洗發(fā)水ICHIKAMI(一級發(fā))后，今年2月又新推出HIMAWARI(向日葵)系列，價格雖比ICHIKAM高2成，但到目前為止銷量超過計劃，勢頭良好。Kracie的有關(guān)負責人表示，女性過了35歲以后普遍會遇到頭發(fā)干枯、沒型等問題，HIMAWARI配方含有能保證毛發(fā)內(nèi)部油分水分平衡的物質(zhì)，能很好地解決女性的發(fā)質(zhì)問題。

附加價值很高的商品，完全迎合了市場需求

高絲(KOSE)也在去年推出了Jel_aime系列護發(fā)產(chǎn)品，短短一年時間就售出1000萬瓶，成為名副其實的熱銷商品。Je I'aime的特點是不含化學硅油。硅油雖然能帶來柔順的手感，但對修護頭發(fā)以及保濕卻沒有作用。Je「aime使用了獨特配方和天然香料，不僅提高了頭發(fā)修護能力，還對頭皮起到了滋潤養(yǎng)護作用。其產(chǎn)品開發(fā)部長渡邊清子自信地表示，Jel“aime是一款附加價值很高的商品，完全迎合了市場需求。

海外品牌也暈不示弱

曰本國內(nèi)的化妝品商大搞革命，海外品牌也暈不示弱。聯(lián)合利華在今年4月推出了新品牌Clear（清揚），啟用人氣女星宮崎葵為其代言，發(fā)放1000萬份試用品等，市場營銷面面俱到規(guī)模龐大。據(jù)悉，Clear價格比力士高5成，但發(fā)售不到1個月就賣出350萬瓶，超出計劃的54%。

日本的洗發(fā)水市場競爭將要持續(xù)白熱化

除此之外，資生堂的“椿”，花王的"ASIENCE"也相繼推出新商品以及改版等，著眼于強化原有主力品牌。對于日本洗發(fā)水市場競爭加劇的局面，日本綜合研究所的小方尚子研究員表示：“增稅后消費者傾向于節(jié)儉，在這樣的思潮下沒有高附加值的商品一定會遭到淘汰?！?strong>實驗室乳化機小編覺得，在此看來日本的洗發(fā)水市場競爭將要持續(xù)白熱化了。

(來源：Record Japan網(wǎng)站)