2017年中國(guó)市場(chǎng)值得關(guān)注的10大化妝品企業(yè)是誰(shuí)？

元宵節(jié)一過(guò)，年算是真的過(guò)完了，意凱也開(kāi)工了一個(gè)多星期了，化妝品機(jī)械市場(chǎng)也熱鬧起來(lái)了，由于節(jié)假日積壓的各種訂單紛至沓來(lái)。又是一個(gè)新的開(kāi)端，不凡跟隨小編一起來(lái)關(guān)注一下2017年中國(guó)市場(chǎng)值得關(guān)注的10大化妝品企業(yè)，讓2017年變得有方向、有方法，值得一提的是，這些企業(yè)中：歐萊雅中國(guó)、聯(lián)合利華、上海家化、LG都是意凱的老客戶，很榮幸意凱向這些化妝品生產(chǎn)企業(yè)提供了先進(jìn)的化妝品機(jī)械設(shè)備。

注：以下排列不分先后

　　一、國(guó)際巨頭

　　1、歐萊雅集團(tuán)

理由：中國(guó)市場(chǎng)渠道變遷如何影響第一化妝品巨頭?

1997年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的歐萊雅今年已是入華第20年。作為中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額第一、且短期內(nèi)沒(méi)有誰(shuí)能夠挑戰(zhàn)它這一地位的企業(yè)，歐萊雅必然是值得關(guān)注的化妝品企業(yè)之一。就像班花永遠(yuǎn)是全班的焦點(diǎn)一樣。

日前，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2016年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2016年歐萊雅集團(tuán)錄得258.4億歐元的銷(xiāo)售收入，按照固定匯率增長(zhǎng)5.1%。但是，今年歐萊雅集團(tuán)沒(méi)有像往年一樣發(fā)布中國(guó)區(qū)的單獨(dú)財(cái)報(bào)，而且我們也等不到了。

2016年上任歐萊雅中國(guó)區(qū)CEO的斯鉑涵在今年將迎來(lái)自己掌管中國(guó)區(qū)的第一個(gè)正式自然年。用一句老話說(shuō)：到組織考驗(yàn)?zāi)愕臅r(shí)候了，你可得好好干啊!

　　>>歐萊雅中國(guó)區(qū)CEO斯鉑涵

然而斯鉑涵其實(shí)是面臨著不小的挑戰(zhàn)的。在集團(tuán)2016年財(cái)報(bào)中提到，在中國(guó)，歐萊雅2016年取得了2位數(shù)的增長(zhǎng)，其中歐萊雅高檔化妝品部門(mén)保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭，但是大眾消費(fèi)品部門(mén)則被美即面膜的業(yè)績(jī)重挫和中國(guó)市場(chǎng)渠道的變遷拖慢了腳步。

斯鉑涵曾說(shuō)，在中國(guó)尚有5億消費(fèi)者未被歐萊雅觸及。這意味著歐萊雅在中國(guó)的潛力依然見(jiàn)不到底。在中國(guó)市場(chǎng)，蘭蔻已是中國(guó)第一高端品牌，巴黎歐萊雅已是第一美妝品牌，美寶蓮已是第一彩妝品牌，旗下YSL、科顏氏等品牌又快速帶動(dòng)中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)……

而不論是2016年引入香邂格蕾和淳萃，抑或下半年YSL借星辰系列的爆紅成為受關(guān)注的化妝品品牌，說(shuō)明擁有完整品牌架構(gòu)的歐萊雅或?qū)⑼袊?guó)市場(chǎng)投入更多的品牌和精力，借助二三線品牌的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展保持歐萊雅在華的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

那么，今年歐萊雅又會(huì)炒紅哪個(gè)品牌呢?一起期待!

　　2、寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生

理由：國(guó)際日化巨頭越來(lái)越重視CS渠道，今年將投入多少?

寶潔一直是廣大化妝品店的重要合作伙伴。據(jù)寶潔官方數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，寶潔洗護(hù)發(fā)品類(lèi)在化妝品店實(shí)現(xiàn)了1.5%的份額增長(zhǎng)，如今已占領(lǐng)CS渠道洗護(hù)發(fā)品類(lèi)近40%市場(chǎng)份額，是其他5大競(jìng)爭(zhēng)品牌所占市場(chǎng)份額總和的2倍。

近年來(lái)，寶潔洗護(hù)和護(hù)膚品對(duì)CS渠道投入了巨大的關(guān)注度。

　　例如，2016年11月，海飛絲上市了高端的致美系列，并在包裝上做了明顯區(qū)分。為了提高化妝品專(zhuān)營(yíng)店的毛利，寶潔還打造全新的子品類(lèi)，打造多步驟24小時(shí)不間斷的美發(fā)體驗(yàn)，將潘婷全進(jìn)口3分鐘奇跡奢華霜、沙宣24小時(shí)全天候護(hù)理精華霜引進(jìn)CS渠道。據(jù)悉，寶潔旗下4大洗護(hù)品牌不僅推出全新的店內(nèi)陳列方案，還通過(guò)科學(xué)的色彩管理和品類(lèi)連帶方式，帶動(dòng)店鋪的動(dòng)銷(xiāo)。

作為全球第二大日化用品企業(yè)，聯(lián)合利華在中國(guó)市場(chǎng)的主要渠道一直集中在商超。然而根據(jù)可靠消息，自2017年起，聯(lián)合利華也將開(kāi)始向CS渠道投入。聯(lián)合利華在2016年財(cái)報(bào)中表示，由于在中國(guó)價(jià)格戰(zhàn)激烈、消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)去庫(kù)存及多渠道轉(zhuǎn)換，集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售有所下滑。

　　2016年6月，強(qiáng)生中國(guó)副總裁孟建戎一行去到沈陽(yáng)美邦美創(chuàng)公司考察，了解旗下品牌在終端市場(chǎng)表現(xiàn)。在此之前，孟建戎還去考察了山東市場(chǎng)。據(jù)了解，孟建戎甚至探討了大寶進(jìn)駐CS渠道的可能性。由此可見(jiàn)，強(qiáng)生加強(qiáng)了對(duì)CS渠道的重視，CS在強(qiáng)生渠道版圖中或許會(huì)占據(jù)更加重要的地位。

歐萊雅、聯(lián)合利華等國(guó)際巨頭均在年度財(cái)報(bào)中提及了中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道的變化。CS渠道如今已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)一大主流渠道，日化國(guó)際巨頭們的關(guān)注和投入不僅將有助于CS渠道取得新的發(fā)展，而且也將擴(kuò)大巨頭們?cè)谥袊?guó)的市場(chǎng)觸及率。那么2017年，以寶潔、聯(lián)合利華和強(qiáng)生為代表的國(guó)際日化巨頭將對(duì)CS渠道作出哪些投入呢?敬請(qǐng)關(guān)注!

　　3、愛(ài)茉莉太平洋、LG生活健康

理由：韓妝依舊兇猛，“限韓令”影響幾何?

韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年韓國(guó)化妝品出口額達(dá)39.71億美元，其中，出口至中國(guó)內(nèi)地的化妝品金額達(dá)14.5億美元，占比高達(dá)36.5%。根據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳的數(shù)據(jù)，2015年韓國(guó)出口到中國(guó)的化妝品金額為10億美元。

　　進(jìn)口金額的快速增長(zhǎng)，表明韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的火熱程度仍在加劇。其中，尤其要以愛(ài)茉莉太平洋和LG生活健康具代表性。

2016年，愛(ài)茉莉太平洋向中國(guó)引入了赫妍品牌等，而LG生活健康則向中國(guó)引入了SUM:37°等。兩大韓國(guó)化妝品巨頭在中國(guó)大力開(kāi)展品牌和渠道布局，搶占護(hù)膚、彩妝、CS、電商等資源，儼然開(kāi)啟了一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

然而，2016年11月有消息稱(chēng)廣電總局頒發(fā)了不成文的“限韓令”，限制韓國(guó)明星在內(nèi)地的商演活動(dòng)和韓國(guó)影視節(jié)目的引入，對(duì)借助韓國(guó)影視進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的韓國(guó)化妝品企業(yè)和選擇韓國(guó)明星做代言人的本土化妝品品牌造成不小影響。

　　同時(shí)，從2個(gè)月前起，便陸續(xù)有韓國(guó)化妝品入華受阻的消息曝出。這同樣被懷疑到了中韓兩國(guó)的政治關(guān)系(“限韓令”被指出于同樣的原因而產(chǎn)生，因此兩大事件的本質(zhì)是一樣的)上。

然而從市場(chǎng)上整體的趨勢(shì)上，我們并不能明顯地感受到限韓令給愛(ài)茉莉太平洋和LG生活健康帶來(lái)的業(yè)績(jī)阻礙。進(jìn)一步的影響，可能還需要一定的時(shí)間周期來(lái)驗(yàn)證。正因如此，2017年或是很大程度上決定愛(ài)韓妝在中國(guó)發(fā)展方向的一年。

　　二、本土企業(yè)

一不小心寫(xiě)得太長(zhǎng)了……接下來(lái)小編長(zhǎng)話短說(shuō)!

　　1、上海家化

理由：新女掌門(mén)上任第一年，將帶來(lái)什么變化?

　　2016年11月底，中國(guó)大的上市化妝品公司上海家化突發(fā)人事震動(dòng)：謝文堅(jiān)辭去上海家化董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官和總經(jīng)理等職務(wù)，不再擔(dān)任任何職務(wù)。而后，張東方正式出任上海家化董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官和總經(jīng)理職務(wù)。

張東方曾在維達(dá)國(guó)際、芬美意等集團(tuán)擔(dān)任高級(jí)管理職務(wù)，具有二十多年快消品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，熟悉家居護(hù)理、個(gè)人護(hù)理以及化妝品行業(yè)。她也是上海家化首位女性掌舵手。從她上任以來(lái)媒體對(duì)上海家化的報(bào)道來(lái)看，張東方確實(shí)給上海家化帶來(lái)了新的氣象。

張東方上任后，拜訪了前前任上海家化董事長(zhǎng)葛文耀，并得到后者的贊許。葛文耀稱(chēng)，“張總?cè)撕芎?，很正氣，思路清晰。希望她可以搞好家化。?/p>

據(jù)了解，對(duì)于上海家化未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃，張東方已有16字綱領(lǐng)：研發(fā)先行、品牌驅(qū)動(dòng)、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障。而且，上海家化在上月調(diào)整了組織架構(gòu)，不再設(shè)立原有的大眾消費(fèi)品事業(yè)部、佰草集事業(yè)部、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部、化妝品專(zhuān)營(yíng)店事業(yè)部四大事業(yè)部，并設(shè)立研發(fā)部、品牌管理辦公室、渠道管理辦公室、供應(yīng)鏈、戰(zhàn)略投資部和法律部，以貫徹上述方針并進(jìn)一步提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。

具體怎么做呢?2017年3月上海家化將頒發(fā)一個(gè)中長(zhǎng)期規(guī)劃，而且近日上海家化2016年的財(cái)報(bào)也該出來(lái)了，一起期待!

　　2、百雀羚集團(tuán)

理由：能否繼續(xù)穩(wěn)坐中國(guó)單品牌第一的寶座?

　　2015年，百雀羚以單品牌108億元的零售額摘得中國(guó)第一護(hù)膚品牌的桂冠。在2016年，這樣的數(shù)據(jù)也沒(méi)有誰(shuí)能夠超越，由此基本坐穩(wěn)了2016年中國(guó)護(hù)膚品單品牌第一的寶座。具體的數(shù)據(jù)，我們只有等到3月底才能知道。

在2016年，百雀羚品牌簽下周杰倫和李冰冰開(kāi)啟雙星代言的模式，并在5月正式宣布?xì)⑷隒S渠道。雙十一期間，百雀羚天貓旗艦店用591分鐘就打破了上一年的記錄，并以單天1.45億元的銷(xiāo)售額拿下天貓美妝類(lèi)目冠軍。

在2017年，百雀羚不僅將繼續(xù)成為天貓雙十一冠軍的種子選手，而且或?qū)⒗^續(xù)坐穩(wěn)中國(guó)單品牌第一的寶座。而且，今年是百雀羚進(jìn)入CS渠道第一個(gè)完整年份。國(guó)際巨頭對(duì)CS渠道虎視眈眈的企圖心早已在這一渠道成為主流之際便昭然若揭，那么百雀羚又將交出一份怎樣的答卷?

　　3、上海上美

理由：今年必將成為中國(guó)本土第一化妝品企業(yè)?

上海上美化妝品公司近年來(lái)一直都是全行業(yè)的焦點(diǎn)，2017年，它同樣是值得關(guān)注的本土企業(yè)之一。

去年，上美CEO呂義雄曾公開(kāi)指出2017年上美將成為中國(guó)本土第一化妝品企業(yè)，并表示“已經(jīng)想不出這世界上有什么力量可以阻止上美在2017年成為中國(guó)國(guó)內(nèi)第一的化妝品企業(yè)?！睋?jù)透露，2016年上美整體實(shí)現(xiàn)了40%的增長(zhǎng)，而2017年呂義雄為上美定下了增長(zhǎng)50%、實(shí)現(xiàn)回款破70億元的目標(biāo)。

上美在過(guò)去短短數(shù)年間用品牌、品類(lèi)、渠道和廣告布局實(shí)現(xiàn)了超快速的發(fā)展，2017年，上美旗下韓束以“小黑膜”大舉殺入面膜品類(lèi)、以時(shí)克切入牙膏品類(lèi)、以韓粉世家和HANAMINO耕耘彩妝品類(lèi)、紅色小象發(fā)力嬰童品類(lèi)等。據(jù)了解，2017年上美將在研發(fā)上投入2.1億元，并新加入1個(gè)彩妝品牌、3個(gè)護(hù)膚品牌和1個(gè)口腔護(hù)理品牌，屆時(shí)，上美將擁有6大品類(lèi)、11大品牌。

　　4、伽藍(lán)集團(tuán)

理由：CS渠道第一無(wú)真正挑戰(zhàn)者，今年有何布局?

作為CS渠道當(dāng)之無(wú)愧的第一化妝品企業(yè)，伽藍(lán)集團(tuán)在該渠道的影響力至今沒(méi)有能替代者。隨著伽藍(lán)集團(tuán)去年正式啟動(dòng)面向未來(lái)25年(到2040年)的戰(zhàn)略規(guī)劃，伽藍(lán)集團(tuán)將繼續(xù)穩(wěn)固自己的市場(chǎng)地位，并拓展更多的可能。

>>伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影

在2016年，伽藍(lán)集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率超過(guò)20%，在行業(yè)寒冬之下，這一數(shù)據(jù)凸顯了伽藍(lán)的生長(zhǎng)力所在。其中自然堂全年零售額過(guò)億的單品增加6個(gè)至22個(gè)，美素已成功布局60余高端百貨專(zhuān)柜。

美素以高端品牌的定位成功進(jìn)入市場(chǎng)，自然堂自去年起定下3年業(yè)績(jī)?cè)俜环哪繕?biāo)，植物智慧高速發(fā)展，給伽藍(lán)集團(tuán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)悉，伽藍(lán)集團(tuán)在未來(lái)5年內(nèi)還將推出5個(gè)新品牌，進(jìn)入不同的品類(lèi)和渠道。

那么，今年伽藍(lán)集團(tuán)將如何布局呢?

　　5、環(huán)亞集團(tuán)

理由：國(guó)家品牌計(jì)劃唯一化妝品企業(yè)如何借勢(shì)東風(fēng)?

在2016年底，環(huán)亞集團(tuán)榮登CCTV國(guó)家品牌榜單，并成為上榜的唯一化妝品企業(yè)。環(huán)亞在全國(guó)擁有超過(guò)500個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商和超過(guò)4萬(wàn)家渠道網(wǎng)點(diǎn)，是中國(guó)化妝品行業(yè)的重要生力軍，在同一年，意凱也榮登了CCTV品質(zhì)欄目上榜單，是精細(xì)化工設(shè)備行業(yè)唯一上榜企業(yè)。

“國(guó)家品牌計(jì)劃”是中央電視臺(tái)的一項(xiàng)重大宣傳企劃，也是民族品牌推進(jìn)的一個(gè)重大創(chuàng)新舉措。該項(xiàng)目將集中優(yōu)勢(shì)資源，服務(wù)于中國(guó)好的一批行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，讓企業(yè)成長(zhǎng)得更快，做大做強(qiáng)，成為家喻戶曉、能夠代表中國(guó)的國(guó)家品牌。也就是說(shuō)，環(huán)亞集團(tuán)得到了國(guó)家重要的媒體——中央電視臺(tái)的大力支持。

不論是收購(gòu)澳大利亞護(hù)膚品牌MOR，抑或在短短兩年間用滋源成為中國(guó)本土第一洗發(fā)水企業(yè)，還是擁有5個(gè)過(guò)億尖品的美膚寶繼續(xù)爭(zhēng)做漢方老大，還是法蘭琳卡大力拓市強(qiáng)勢(shì)崛起成為中國(guó)自然護(hù)膚領(lǐng)域的代表性品牌之一等，均表明“環(huán)亞時(shí)代”正一步步成型。

那么，今年環(huán)亞將借助“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”的東風(fēng)迎來(lái)什么樣的時(shí)代呢?

　　三、品類(lèi)

　　1、卡姿蘭&瑪麗黛佳

理由：彩妝品類(lèi)走勢(shì)如何?中國(guó)彩妝能否崛起?

2016年，是彩妝品類(lèi)熱的一年。在這一年里，YSL等外資品牌大紅大紫，本土企業(yè)如雅麗潔、上海家化等切入或發(fā)力彩妝品類(lèi)，而本土彩妝品牌也取得了不俗的成就。對(duì)于2017年，有相當(dāng)充足的理由讓我們認(rèn)為彩妝或仍將是熱的品類(lèi)。

中國(guó)彩妝品類(lèi)歷來(lái)被視為弱點(diǎn)所在。但我們同時(shí)也能看到，卡姿蘭和瑪麗黛佳這兩個(gè)中國(guó)彩妝品牌中的佼佼者以不同的路徑在2016年保持著較高的聲量。關(guān)注彩妝品類(lèi)，就一定要關(guān)注這兩個(gè)彩妝品牌。

2016年，卡姿蘭大肆開(kāi)拓百貨渠道，并開(kāi)出了單品牌店。目前為止，卡姿蘭集團(tuán)穩(wěn)坐中國(guó)彩妝第一企業(yè)寶座未曾動(dòng)搖。

而瑪麗黛佳在2016年引入了陳海軍擔(dān)任品牌副總經(jīng)理，11月的越域精神展向業(yè)界展示了瑪麗黛佳的品牌調(diào)性和發(fā)展方向。

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，2016年，中國(guó)本土彩妝品牌第一次在市場(chǎng)份額上超越外資品牌，貢獻(xiàn)了52%的市場(chǎng)銷(xiāo)額，且成長(zhǎng)速度達(dá)21%，較外資品牌更具成長(zhǎng)潛力。在卡姿蘭和瑪麗黛佳等中國(guó)優(yōu)秀品牌的不懈努力下，中國(guó)彩妝是否將在今年繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額呢?

　　四、資本與上市

　　1、拉芳家化

理由：IPO首發(fā)過(guò)會(huì)，能否成功上市?

資本，是近年來(lái)中國(guó)化妝品行業(yè)公認(rèn)的發(fā)展跳板。但從中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)入寒冬以來(lái)，化妝品行業(yè)的融資難度大幅提升。在這樣的背景之下，拉芳家化IPO首發(fā)獲得通過(guò)，提振了資本對(duì)日化行業(yè)的信心。

2015年，拉芳家化營(yíng)收近10億元，營(yíng)收、利潤(rùn)均得到穩(wěn)步增長(zhǎng)。拉芳家化董事長(zhǎng)吳桂謙曾表示，2017年拉芳家化的具體動(dòng)作有三個(gè)方面：一如既往地做好品質(zhì)、一如既往地深耕渠道、一如既往地要求和培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性。此前，拉芳家化的渠道結(jié)構(gòu)中經(jīng)銷(xiāo)渠道占比過(guò)重為人所質(zhì)疑，今年，拉芳家化在轉(zhuǎn)型向商超和其他新興渠道將有怎樣的進(jìn)展呢?

值得注意的是，首發(fā)過(guò)會(huì)并不等同于上市。而證監(jiān)會(huì)發(fā)審委會(huì)議還是向拉芳家化提出了說(shuō)明“經(jīng)銷(xiāo)模式對(duì)比商超模式毛利差異不大的原因及其合理性”等要求。拉芳家化能否成功上市，業(yè)界將在今年中旬前后知曉答案。

要知道，如果拉芳家化成功上市，不僅將打破中國(guó)民營(yíng)日化企業(yè)無(wú)一成功上市的魔咒，而且將繼續(xù)提升資本對(duì)日化行業(yè)的關(guān)注和信心，并給毛戈平、珀萊雅、名臣及首發(fā)未過(guò)的丸美打上一針強(qiáng)心劑。

　　五、上游生產(chǎn)代工

　　1、科絲美詩(shī)

理由：中國(guó)市場(chǎng)第一化妝品代工企業(yè)，未來(lái)看好什么品類(lèi)?

今年1月18日，中國(guó)市場(chǎng)和韓國(guó)第一化妝品OEM/ODM企業(yè)科絲美詩(shī)在中國(guó)上海的彩妝基地歷時(shí)一年半正式竣工。繼廣州和上海兩座工廠之后，科絲美詩(shī)在中國(guó)已經(jīng)擁有3座生產(chǎn)基地，中國(guó)區(qū)的整體占比面積達(dá)到8萬(wàn)平方米，總建筑面積為7.45萬(wàn)平方米。

科絲美詩(shī)新落成的生產(chǎn)基地是其在中國(guó)的第一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)彩妝和面膜的基地。隨著彩妝品類(lèi)的日益火熱，一定程度上被視為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的科絲美詩(shī)顯然已經(jīng)迫不及待地想要牢牢把握住這股新的風(fēng)口。

而且，科絲美詩(shī)并沒(méi)有放慢腳步的打算。據(jù)悉，今年科絲美詩(shī)還將引入科絲美詩(shī)(上海)生物科技有限公司和紐芝麗生物科技(上海)有限公司，布局另一個(gè)即將成為熱門(mén)的大品類(lèi)——保健食品。

在2016年上半年，科絲美詩(shī)全球營(yíng)收達(dá)到22億元之多，同比增長(zhǎng)40%?？平z美詩(shī)在2015年稍遜于全球大的化妝品OEM/ODM企業(yè)瑩特麗，而2016年則大有希望超越瑩特麗成為全球第一。

科絲美詩(shī)通過(guò)對(duì)彩妝和保健食品的品類(lèi)布局，能否助力其進(jìn)一步鞏固中國(guó)市場(chǎng)第一的地位呢?科絲美詩(shī)的布局能否代表中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展方向呢?我們走著瞧。

　　2、諾斯貝爾

理由：中國(guó)第一代工企業(yè)今年還要增30%

在中國(guó)市場(chǎng)，如果非要找一家能與科絲美詩(shī)爭(zhēng)雄的化妝品代工企業(yè)，那可能就要拿中國(guó)第一的諾斯貝爾來(lái)說(shuō)事了。

初步估算2016年?duì)I收達(dá)12億元的諾斯貝爾面膜業(yè)務(wù)占比達(dá)50%以上，面膜日產(chǎn)量達(dá)400萬(wàn)片。以這樣的數(shù)據(jù)，諾斯貝爾也成為全球面膜代工領(lǐng)域的No.1。

2016年，諾斯貝爾韓國(guó)研究所正式成立，標(biāo)志著其“研發(fā)國(guó)際化”戰(zhàn)略又邁出重要一步。不僅如此，今后諾斯貝爾還將與歐美日韓等不同國(guó)家的研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，打造出更多國(guó)際化的面膜產(chǎn)品。而借助2016年成功登陸新三板，諾斯貝爾的騰飛才剛剛開(kāi)始。

據(jù)了解，諾斯貝爾為今年定下了增長(zhǎng)30%的業(yè)績(jī)目標(biāo)，并將繼續(xù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

　　六、零售

　　1、屈臣氏

理由：新帥上任第一個(gè)自然年，下一代店鋪長(zhǎng)啥樣?

作為全球大的個(gè)人護(hù)理用品連鎖，屈臣氏在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的一舉一動(dòng)總是受到全行業(yè)的關(guān)注。在2016年及更早的時(shí)候，屈臣氏自身暴露出了店鋪形象、同店業(yè)績(jī)、品牌結(jié)構(gòu)和店員管理等眾多問(wèn)題。不過(guò)，屈臣氏的改革已經(jīng)悄然開(kāi)始。

去年2月，屈臣氏中國(guó)區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官(COO)Kulvinder Birring新官上任，為屈臣氏中國(guó)帶來(lái)了脫胎換骨的變化。不久前，屈臣氏還宣布將3年內(nèi)投入7000萬(wàn)美元為旗下超過(guò)13000家門(mén)店建立兼容人工智能技術(shù)的企業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。不論是弱化自有品牌的地位，還是發(fā)力彩妝品類(lèi)，抑或加快店鋪形象的更新，都表明屈臣氏正在醞釀更適應(yīng)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)方式。

今年是Kulvinder Birring執(zhí)掌屈臣氏中國(guó)的第一個(gè)自然年，在這一年里屈臣氏將取得怎樣的成績(jī)?屈臣氏在短短一年里密集推出2代新店鋪后，又將推出什么樣的店鋪，且是否能像以往一樣引領(lǐng)化妝品店的風(fēng)潮?屈臣氏做彩妝到底有沒(méi)有戲?

這一切問(wèn)題的答案，需要我們一起來(lái)見(jiàn)證。

　　2、嬌蘭佳人

理由：中國(guó)第一化妝品連鎖今年要開(kāi)1000家店

作為中國(guó)大化妝品零售連鎖，嬌蘭佳人不久前發(fā)布了2017年集團(tuán)核心目標(biāo)：2016年嬌蘭佳人發(fā)展步伐提速，共開(kāi)638家店，目前全國(guó)總店數(shù)達(dá)1633家;2017年嬌蘭佳人要實(shí)現(xiàn)“直營(yíng)要效益，加盟要規(guī)模”，力爭(zhēng)8個(gè)分公司能開(kāi)到1000家店，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)38%。

1月6日，嬌蘭佳人董事長(zhǎng)蔡汝青宣布年度戰(zhàn)略為“兩妝一品”，即彩妝+藥妝+時(shí)尚生活用品。通過(guò)這樣的戰(zhàn)略，嬌蘭佳人意圖打造自身特色的產(chǎn)品和服務(wù)。

在半年內(nèi)接連下達(dá)3項(xiàng)重要人事任命之后(李雙林出任嬌蘭佳人總裁，賈秋丹出任常務(wù)副總裁，楊毅出任副總裁)，在當(dāng)前的零售環(huán)境之下，嬌蘭佳人的“兩妝一品”戰(zhàn)略能否取得成功?2017年開(kāi)1000家店的目標(biāo)是否能夠達(dá)成?

　　七、單品牌店

　　1、悅詩(shī)風(fēng)吟、植物醫(yī)生

理由：背后的追趕者今年將有何作為?

一直到現(xiàn)在，化妝品單品牌店模式依然被視為一大風(fēng)口。在這個(gè)風(fēng)口上，我們一定要關(guān)注的外資和本土單品牌店非悅詩(shī)風(fēng)吟和植物醫(yī)生莫屬。

　　截至去年底，悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)出了超過(guò)330家單品牌店，而且2015年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額就超過(guò)了10億元。悅詩(shī)風(fēng)吟不僅單店單產(chǎn)很高，而且開(kāi)店速度也很快，未來(lái)3年或仍將每年新開(kāi)100家店。有人認(rèn)為，悅詩(shī)風(fēng)吟是單品牌店模式的風(fēng)向標(biāo)。

如果說(shuō)目前的中國(guó)有誰(shuí)能在單品牌店體量上與悅詩(shī)風(fēng)吟一拼，小編認(rèn)為也就只有店鋪數(shù)量超2400家(截至去年底)的植物醫(yī)生了。憑借這一數(shù)據(jù)，植物醫(yī)生也是中國(guó)本土大的化妝品單品牌店連鎖。據(jù)透露，植物醫(yī)生計(jì)劃開(kāi)到9000家店。

　　即便如此，我們?nèi)砸?，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的風(fēng)口已經(jīng)吸引了眾多有力的競(jìng)爭(zhēng)者前來(lái)。例如，LG生活健康旗下的菲詩(shī)小鋪便更新店鋪形象與悅詩(shī)風(fēng)吟掰手腕;而本土的品牌中，婷美小屋、蜜思膚等也在加快市場(chǎng)開(kāi)拓的腳步，更不要提還有巴黎歐萊雅、一葉子等新入局者加入角逐。

在這樣的環(huán)境中，今年中國(guó)市場(chǎng)單品牌店業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)什么樣的格局?悅詩(shī)風(fēng)吟和植物醫(yī)生又將做出什么舉措來(lái)鞏固各自的第一地位?

　　八、進(jìn)口品

　　1、澳希亞

理由：進(jìn)口品風(fēng)口是否仍在?朝何方向發(fā)展?

中國(guó)的進(jìn)口品市場(chǎng)近年來(lái)一直處在穩(wěn)步增長(zhǎng)的過(guò)程中，市場(chǎng)的需求也不斷地?cái)U(kuò)大。在這樣的情況下，越來(lái)越多的小進(jìn)口品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)淘金;而化妝品店也日益注重引入進(jìn)口品類(lèi)，改革店內(nèi)品牌結(jié)構(gòu)。

而中國(guó)收購(gòu)和運(yùn)作進(jìn)口品成功的典范，非陳丹霞和她創(chuàng)立的廣州澳希亞實(shí)業(yè)有限公司莫屬。

澳希亞在2009年收購(gòu)下澳大利亞品牌格蘭瑪弗蘭和赫拉，目前已是成建制、體量大、價(jià)格和渠道定位清晰的進(jìn)口品企業(yè)之一。據(jù)了解，澳希亞2016年中國(guó)市場(chǎng)零售額預(yù)計(jì)超過(guò)8億元，成為中國(guó)市場(chǎng)純進(jìn)口品牌陣營(yíng)中的一顆耀眼明珠。

就渠道而言，截至2016年11月，格蘭瑪弗蘭線下已入駐70多個(gè)購(gòu)物中心店、300多個(gè)高端百貨專(zhuān)柜、6000多個(gè)CS渠道A類(lèi)網(wǎng)點(diǎn);赫拉線下進(jìn)駐30多個(gè)一線百貨專(zhuān)柜，與全國(guó)百?gòu)?qiáng)化妝品連鎖店開(kāi)展戰(zhàn)略合作，擁有4000多個(gè)CS網(wǎng)點(diǎn)。

2017年是澳希亞下一個(gè)10年的開(kāi)端，在下一個(gè)10年里，澳希亞降落時(shí)哪些規(guī)劃?一起期待!

好了，說(shuō)是10大受關(guān)注的化妝品企業(yè)，結(jié)果一不小心寫(xiě)了16個(gè)點(diǎn)、近20家企業(yè)……這個(gè)應(yīng)該算是2017年中國(guó)化妝品行業(yè)豐滿的“精華預(yù)告”了吧?!當(dāng)然在關(guān)注化妝品行業(yè)的同時(shí)，如您需要了解化妝品機(jī)械，歡迎關(guān)注意凱，CCTV品質(zhì)欄目精細(xì)化工設(shè)備行業(yè)唯一上榜企業(yè)，竭誠(chéng)為您服務(wù)！